Zusammenstellung der häufigsten Inhalte von Expertisen im Hinblick auf:

1. das Marktumfeld
   • Mitbewerber
   • Vergleichbare Produkte
   • Preisniveau
   • Markt-/ Absatzpotenzial
2. die Erfolgs- und Alleinstellungsmerkmale
   • Produkt- und Leistungseigenschaften
   • Qualität
   • Preis (/ Leistungsniveau)
   • Liefer-/ Produktionszeit
   • Individualität
   • Markenstärke
3. den Unternehmensauftritt
   • Design
     
   • Kommunikationsmedien und –Kanäle (Website, Broschüren, Mailings etc.)
   • Kommunikationsbotschaften (AIDA, Vorteilsargumente)
4. den Vertrieb
   • Distributionskanäle
   • ABC- Analysen
5. die Ermittlung von Kosten für Marketing- und Vertriebsmaßnahmen
   • für bestehende Maßnahmen
   • für potenzielle Aktivitäten